Não apenas Instagram, Facebook e LinkedIn: recentemente, Big G também começou a investir em histórias na web graças à Velvet Media, a agência de vendas e marketing online da Veneto é a primeira a oferecer as páginas de destino do futuro às PMEs. “Somos os pioneiros na maneira mais rápida de se comunicar na web, a coleta de dados é mais eficaz”.

Revolução no mundo de História, um formato social muito popular no Instagram. Depois que Twitter, LinkedIn e YouTube seguiram o gigante do Facebook, agora o Google fecha o círculo com o nascimento do novo formato de “Web Stories”. Para divulgar o novo idioma, nos últimos meses a multinacional norte-americana colaborou com mais de 30 editoras na Índia, Brasil e EUA. Até o momento, já são mais de dois mil sites que fizeram uso de ferramentas do Google e que também fazem uso de inteligência artificial. Com a entrada do Big G, portanto, o mundo das histórias se torna oficialmente a nova espinha dorsal da comunicação na web em nível global: não apenas as redes sociais, em breve serão o idioma normal também na web.

Matteo Dario, diretor de marketing da Velvet Media

Velvet Media, a primeira agência na Itália

Neste ecossistema inovador, Velvet Media é a primeira agência na Itália e entre as poucas na Europa que já se equipou com uma unidade de negócios dedicado a gerenciar o novo mundo das histórias na web. “O formato foi criado para a comunicação no celular”, explica Matteo Dario, diretor de marketing da Velvet Media. “Há um ano, o mercado italiano também atingiu o que internamente chamamos de“ singularidade da mídia ”: o número de smartphones por residência ultrapassou o número de televisores. Diante dessa virada histórica, é lógico que a informação, o entretenimento e consequentemente a publicidade também tenham que se apressar em abraçar formatos ainda mais imediatos, quase instintivos, como o Web Stories. Por isso a Velvet Media aceitou o desafio do Google e introduziu uma série de soluções na sua oferta, incluindo um story-plan que parte das redes sociais e chega à web ”.

É preciso dizer que essas são apenas as últimas novidades que a Velvet Media oferece em seus serviços, e se somam a uma oferta muito mais completa: as histórias podem ser utilizadas de forma transversal em várias redes sociais, na web e também em lojas e espaços físicos através da inserção de monitores verticais. Portanto, é uma abordagem comunicativamente nova que agora também faz uso da força do Big G. O mundo das mídias sociais agora tomou essa direção: estima-se que mais de 970 milhões de contas postam histórias diariamente no Instagram (cerca de meio bilhão de histórias , dado o Hootsuite em novembro de 2019), mas também no Snapchat, WhatsApp e Facebook Messenger e que mais de 50% das empresas criam Instagram Stories todos os meses (fonte: Martechcube.com).

Usos que uma história na web pode ter

Ele é usado por um restaurante para propor o menu e se referir a uma página onde a mesa está reservada. Ou para uma empresa que deseja lançar uma oferta e coletar os dados de quem adere. Ou também é útil para descrever e promover um novo produto, com um link direto para o e-commerce da empresa. “Para demonstrar a Empresas italianas a eficácia do novo produto do Google que trabalhamos noite e dia no último mês, estudando planos de comunicação ad hoc para cada categoria de produto ", explica. Andrea Ballan, gerente de projetos da Velvet Media. “Os conteúdos que podem ser difundidos são muitos: desde vídeos a fotos, passando por textos e músicas. Fato importante então é o da permanência do leitor, que uma vez dentro de um Web Story fica mais tempo do que em uma landing page normal ”.

Do ponto de vista técnico, as Web Stories em um blog da empresa melhoram a seo e tornam o conteúdo e destaques do artigo mais envolventes, mas também podem mostrar visualizações nas redes sociais e no comunicado à imprensa. Eles também desempenham um papel importante na coleta de dados estruturados, muito superiores ao Instagram: você pode coletar questionários, contatos de perfil, rastrear horas e horários de navegação, bem como compartilhamentos de registros. Além disso, eles permitem uma dinâmica mais articulada de engajamento do consumidor, a empresa pode de fato postar conteúdo "votável" por todos os usuários, mas também pode redirecioná-los para um e-commerce,, campanhas promocionais ou mesmo um tutorial. Na verdade, eles se tornam uma espécie de site corporativo simplificado.

semana de criatividade 2020 pôster semana de criatividade 2020
criatividade semana 2020 - fonte da foto: página oficial de veludo

O cartão - o que são histórias na web

As histórias na web tiram proveito do Tecnologia AMP (Accelerated Mobile Pages) oferecidas pelo Google para substituir as páginas de destino antigas, criadas para a promoção de produtos e serviços ao mesmo tempo que a coleta de leads e tráfego. O ponto forte é que as Web Stories são indexadas e permanecem na página de resultados do Search engine (na sigla Serp), ou seja, na "página de resultados do search engine". Sempre que um usuário realiza uma pesquisa com determinadas palavras-chave, ele pode, portanto, acabar não apenas em um site, mas também dentro do Web Story, que, portanto, não fica confinado ao Facebook ou Instagram, mas pode aparecer na página de resultados do Google. Como se eles eram um site ou uma página de destino antiga. As Web Stories podem ser simples (imagens do cliente, título, texto) ou avançadas (imagens pós-produzidas, vídeos, animações, 3D).

Tecnologia AMP

A tecnologia AMP, no nível da estrutura da web, é relativamente simples e escalonável, pois fornece blocos HTML "mínimos e padrão" e eles obtêm sua velocidade graças às páginas AMP, que são o carro-chefe do Google para favorecer a velocidade de carregamento de páginas de Móvel. Para encorajar o desenvolvimento de Web Stories, o Google está lançando um plugin para WordPress. David Besbris, diretor de engenharia do Google, para explicar a reviravolta histórica disse: "Sempre que um artigo demora muito para carregar, o leitor se perde." Para isso, os conteúdos devem ser consumidos de relance, apresentados em modo retrato (para serem visualizados em tela cheia no celular) e sempre conter texto (mínimo 24 e máximo 200 caracteres). O tamanho recomendado de uma história na web é entre 4 e 30 páginas.

Velvet Media, as origens

VELVET MEDIA Gestão de marketing, vendas online e novos media: são estas as áreas em que a agência de Castelfranco Veneto (na zona de Treviso) se encontra no topo a nível nacional. Nasceu como editora em 2013, especializando-se primeiro em cupons e depois como editora do site Stories of Excellence e da revista Genius, hoje, a Velvet é uma holding que gerencia o marketing terceirizado em nome de mais de mil empresas no norte da Itália, graças a uma equipe cada vez maior de aproximadamente 150 pessoas. Por isso, foi premiada como uma das empresas de crescimento mais rápido na Europa pelo Financial Times.

O core business é a coordenação da comunicação corporativa em todos os níveis e a gestão das vendas online: dos gráficos aos vídeos, do posicionamento da marca ao desenvolvimento de sites de e-commerce, da gestão do marketplace à geração de leads. Algumas divisões paralelas surgiram em torno da galáxia de Velvet, que desenvolveram especializações no mundo de esporte (Velvet Sport), de moda (Moda de veludo) e internacionalização com foco particular na China (Velvet Internacional).
Com escritórios nos Estados Unidos em Denver, Tailândia em Bangkok e Emirados Árabes Unidos em Dubai, a Velvet é o parceiro ideal para qualquer empresa interessada em comunicação e venda internacional. A história da Velvet Media é contada no livro “Marketing Heroes”, em que surge o estilo corporativo baseado em manga e rock and roll. Informações e contatos: www.velvetmedia.it.

Velvet Media Assessoria de Imprensa

Velvet Media lança histórias da web do Google na Itália última edição: 2020-11-14T20:00:54+01:00 da Redação

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