Em setembro, um ícone geracional arrisca desaparecer das prateleiras: a agenda Smemoranda falhou, o diário escolar que marcou épocas inteiras está em perigo. A falência do grupo financeiro homônimo em março de 2023 levou ao fracasso do leilão para aquisição dos direitos da marca. Vamos descobrir as origens disso símbolo de culto, o seu papel no panorama cultural italiano e os desafios que levaram à sua crise.
Smemoranda falhou, o renascimento é impossível
Em 1979, Gino e Michele fundaram a agenda Smemoranda, que se destacou como um autêntico símbolo geracional. Sua influência estendeu-se além das fronteiras do movimento estudantil, ao lado de vozes de intelectuais, artistas e personalidades de destaque.
Colaborações com figuras proeminentes como Cláudio Bísio, Luciano Ligabue e Jovanotti tiveram papel decisivo na consolidação do sucesso da marca, reconhecida pela icônica maçã.
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Smemoranda representou um espaço pessoal, um diário a ser enriquecido com autocolantes e memórias, antecipando de forma surpreendente as dinâmicas sociais que caracterizam a época contemporânea.
A crise
Apesar dos anos dourados caracterizados por um sucesso económico significativo, a marca Smemoranda sofreu um impacto dramático devido à crise, agravada pelo advento da pandemia de Covid-19 e a difusão do ensino à distância.
Vários factores, incluindo a concorrência crescente, o declínio das papelarias tradicionais em benefício da distribuição em grande escala e do comércio electrónico, a utilização de aparelhos digitais e a obrigatoriedade das agendas escolares contribuíram significativamente para o inexorável declínio da marca Smemoranda.
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Giochi Preziosi alugou a marca por um ano, mas não deu certo. O leilão mais recente, mais uma vez, marcou o fim de uma era. O diário Smemoranda, outrora considerado um ícone indiscutível, corre agora o risco de desaparecer das prateleiras.
A não venda dos direitos da marca em leilão representa o epílogo definitivo de um período histórico, simbolizando a crise irreversível de um ícone cultural.