Ano novo, vestido novo. A velha passa por uma reforma, ou pelo menos parte dela. Na verdade, a notícia de hoje é novo emblema da Juve que será possível admirar a partir da próxima temporada. Uma revolução se considerarmos a importância que o símbolo atual sempre teve na história da Juventus.
Histórias de símbolos e brasões da Juventus
Desde a sua fundação, a Juventus deixou a base do seu emblema inalterada. O oval clássico com listras pretas e brancas no interior, a escrita Juventus e o touro, símbolo da cidade de Torino, na parte inferior. Alguns pequenos restylings ao longo dos anos, mas nunca grandes mudanças. O número de listras, a presença ou ausência de estrelas que representam os títulos da liga e a cor do fundo variaram. Pequenos ajustes apenas para dar aquela sensação de renovação gráfica ou para homenagear algum evento em particular. Homenagem como a da família Savoy nos anos 20 com a inclusão de um fundo azul.
Por outro lado, ocorreu uma variação significativa com o brasão de armas no final da década de 70 com a zebra galopante. Um emblema completamente novo, que de fato distorceu o emblema clássico. Uma escolha deliberada para se referir acima de tudo aarte ótica, um movimento de arte abstrata muito popular na época. No entanto, nesses anos a Juve manteve dois símbolos: aquele com a zebra estilizada e a clássica versão oval. Portanto, não é totalmente correto indicar esta variante como um emblema oficial.
A partir dos anos 90 a velha voltou a apresentar-se com um único brasão: o clássico tão caro aos fãs e um símbolo de continuidade. Pequenas mudanças foram feitas em 2004, mas sempre com a mesma base. Mudanças mantidas até 2017, ano do novo símbolo da equipe de maior sucesso da Itália.
O novo brasão de armas
Um pouco menos de dois anos. Esta é a hora que o Interbrand, uma empresa de marketing com sede em Milão, empregada na criação do novo emblema. Um tempo necessário dada a importância do clube que representará no futuro. O resultado é um símbolo simples, mas significativo. Um J estilizado para se referir ao nome Juventus. Mas também uma homenagem ao advogado Agnelli, apaixonado por aquela carta mesmo fora do contexto da Juventus. Também não faltam jogos óticos com referências relacionadas à camisa e ao escudo. Uma escolha deliberada para captar a atenção das novas gerações e entrar num mercado ligado não só ao mundo do futebol. O objetivo é, na verdade, criar uma marca Juventus, uma marca totalmente italiana capaz de invadir vários setores.
As reações dos fãs
Mas como o novo brasão foi recebido? Os adeptos da Juventus estão muito ligados à tradição, mas ao longo do tempo têm mostrado que sabem receber bem as novidades. Um exemplo é o Estádio da Juventus, inaugurado em 2011. Para alguns, demolir o histórico Delle Alpi para construir um novo estádio pode parecer uma heresia. Porém, a grande campanha de marketing e, acima de tudo, a possibilidade de ter um estádio de última geração na Itália e no mundo convenceu o pessoal da Juventus. Em poucos anos, o estádio tornou-se um forte onde a Juventus conquistou 5 campeonatos consecutivos. E com o novo emblema as reações parecem as mesmas. Um pouco de ceticismo inicial, mas dia após dia nas redes sociais o torcedor da Juventus parece apreciar cada vez mais o novo logotipo. Muitos provocados pelos outros fãs, mas basicamente faz parte do jogo.
E não faltam inconveniências desagradáveis como a de Kevin e sua tatuagem. No início de janeiro o torcedor da Juventus, pelo amor do seu time, mandou tatuar o emblema da Juventus. E depois de menos de duas semanas, o proprietário apresentou o novo. Um verdadeiro azar, mas Kevin brinca e não nega a possibilidade de tatuar o novo logotipo ao lado do atual.
Não apenas Juventus: a era dos novos logotipos
A Juventus é apenas a última de uma série de renovações “estilísticas” que ocorreram nos últimos anos. Em 2013, a nova propriedade americana da AS Roma decidiu modificar o emblema histórico com alguns ajustes. O objetivo sempre foi encontrar um símbolo que também chamasse a atenção de outros mercados. No entanto, apesar das mudanças mínimas, os fãs inicialmente boicotaram o novo brasão devido à sua forte ligação com o anterior.
Em 2016, o Manchester City mudou completamente sua cara com um novo emblema. Muitas saudações à águia e a inscrição em latim, espaço da tradição marítima. Pena que a cidade de Manchester nem tem vista para o mar.
O último exemplo é o do Atlético de Madrid. O clube espanhol, há pouco menos de um mês, apresentou o novo logotipo. Um restyling do emblema histórico em um tom moderno com linhas mais suaves, cores menos brilhantes e designs mais simples. Mas os times que nos últimos anos vêm revisando seus símbolos são muitos. E o objetivo é sempre o mesmo: sair do campo e invadir o mercado em todos os setores.
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