Além de ser uma ferramenta de marketing óbvia, a publicidade nos dá uma imagem da sociedade que vale a pena analisar. A mensagem publicitária hoje tem muito mais meios de transmissão do que no passado, no qual os cartazes eram os mestres. Lá Coleção Nando Salce de Treviso, hoje Museu Nacional da Coleção Salce, recolhe mais de 25 mil do final do século XIX aos anos sessenta e ao folheá-los descobrimos muitas coisas sobre o que éramos. Seu arquivo pode ser consultado online gratuitamente e garantimos que vale a pena dar uma olhada!
Sob o signo da elegância
É sabido que o publicidade retrate um mundo feliz e muitas vezes opulento, ao qual o indivíduo deseja pertencer. Isso significa que os pôsteres nem sempre nos dizem o que muitos de nós éramos, mas sim o que poucos eram, mas muitos gostariam de ser. Na verdade, homens e mulheres bonitos, elegantes e refinados povoam muitos cartazes, testemunhando um mundo rosado e feliz que dificilmente pertenceria a todos, mas que inevitavelmente ilumina nossa imaginação. Basta pensar no cartazes dos famosos Armazéns Mele do início do século, ou de todos os cartazes ligados principalmente a produtos de beleza, moda e perfumes.
Os pôsteres que você não espera
Alguns pôsteres não deixarão de nos fazer sorrir. Alguns farão isso graças a seus temas lúdicos, como o macaco escovando os dentes no famoso pôster de 1914 de Aleardo Terzi, anunciando uma marca de pasta de dente. Outros fazem isso porque estamos surpresos com a forma como alguns produtos são anunciados. A bicicleta representada no manifesto de Alberto Giacomo Spiridione Martini de 1900-1910 quase parece um veículo de grande classe e requinte. Ou, até que ponto estamos acostumados a usar canetas esferográficas Bic? Ainda assim, em 1960-62 havia alguns cartazes coloridos hilários anunciando-os!
Cartazes entre ontem e hoje
Provavelmente também vai surpreender muito ver alguns pôsteres, especialmente da década de 50, nos quais o observador só pode reconhecer elementos bem conhecidos. Na verdade, a coleção Salce também inclui alguns pôsteres de Barilla, Spic & Span, Neutro-Roberts (então apenas Roberts). Novamente de Simmenthal, Nivea, Cinzano, Formaggino Mio e o cubo Star. Talvez estejamos surpresos com a presença daquele lindo pôster vermelho de chips Pai em uma bolsa datada de 1959-1965. Ou ainda o de Leon Garù, de 1954, que anuncia os voos da Alitalia. Apesar de já ter passado mais de meio século, vendo alguns desses pôsteres parece que algumas coisas permaneceram exatamente as mesmas.
# Italiano no coração